Près de huit ans après la première version conçue par Overture,
Yahoo annonce un renouvellement de sa plate-forme de marketing à la performance
Face aux ambitions de Google ou désormais de MSN dans les liens sponsorisés, Yahoo a décidé de renouveler la plate-forme de marketing à la performance créée en 1998 par Overture, société rachetée en 2003.
Selon Yahoo, une nouvelle plate-forme devrait être lancée dès cet été aux Etats-Unis introduisant de nouvelles fonctionnalités comme une console intuitive, un géociblage optimisé, une activation rapide des campagnes, un test automatisé des liens, une prévision du volume des clics, une optimisation automatique en fonction des objectifs ou encore un outil d'aide à la décision.
"Même si les perfectionnements de notre plate-forme vont se traduire par des bénéfices immédiats pour nos annonceurs, nous avons refondu notre système dans une perspective d'avenir ", déclare Steve Mitgang, Yahoo!'s senior vice president of advertising platforms and products. "Après la mise en place de la première version de la plate‑forme, le cœur du système,, nous serons en mesure de procéder rapidement à l'intégration des fonctionnalités qui permettront aux annonceurs de toucher encore plus efficacement leurs clients, au travers de solutions publicitaires encore plus diversifiées et à des niveaux de ciblage pointus."
Tout comme MSN avec AdCenter, Yahoo Search Marketing promet toujours plus de ciblage et un meilleur retour sur investissement à ses annonceurs. Reste à savoir si les annonceurs patienteront jusque là ou si ils seront tentés d'essayer également les solutions proposées par Google ou Microsoft.
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