Podcasting : une campagne pour Radio France, un sponsoring pour Allociné

Le podcasting s'impose comme un véritable média avec une première campagne de Radio France et le lancement d'une offre de sponsoring par Allociné

Radio 2.0 ? Après plusieurs années d'expérimentations, le podcasting s'impose comme un véritable média avec une première campagne de Radio France, pour ses propres flux audio, et le lancement d'une offre de sponsoring par Allociné, qui a déjà séduit un annonceur : Volkswagen

Selon Wikipedia, le podcasting (iPod + broadcasting) a été créé par Dannie J. Gregoire mais popularisé par Adam Curry alors video jokey sur la chaîne américaine MTV. Concrètement, le podcasting applique le principe du "push" à l'audio en proposant aux internautes d'écouter un fichier audio sur le web, dans un logiciel musical comme iTunes voire de le télécharger directement vers un baladeur MP3.

Malgré quelques mois d'existence, le flux d'Allociné revendique déjà plus de 40.000 téléchargements par semaine, justifiant la mise en place d'une offre publicitaire. " Grâce aux annonceurs qui nous font confiance, nous avons trouvé un modèle économique autour d‘un service innovant afin de le rendre pérenne. Le parrainage par la publicité du service gratuit AlloCiné Podcast reprend le même principe que celui d'AlloCiné Vision, le player vidéo d'AlloCiné.com." explique Bertrand Stephann, PDG d'AlloCiné.

Nouveau support publicitaire, le podcasting est même adopté directement par les marques pour leur communication. Cisco a par exemple lancé il y a quelques semaines son émission DiaLog, animée par deux journalistes professionnels Jérôme Colombain (France Info) et Jérôme Sorel (BFM).

Nouveau média ou simple évolution de la radio et de la télévision sur internet, le podcasting démontre en tout cas qu'il peut être monétisé par la publicité, ce qui devrait, à n'en pas douter, pousser à la multiplication des flux dans les prochains mois, au plus grand bénéfice des internautes.