Le réseau marketing Miva s'interroge sur son avenir

Né de la fusion entre Espotting et Findwhat, le réseau de marketing à la performance Miva a mandaté une banque d'affaire pour réfléchir à son avenir

La concentration continue dans l'univers du marketing à la performance. Né au printemps 2005 de la fusion entre Espotting et Findwhat, le réseau de marketing à la performance Miva a mandaté une banque d'affaire, la Deutsche Bank, pour réfléchir à son avenir.

Interrogé par le webzine ClickZ, Craig Pisaris-Henderson, PDG de Miva, explique : "La compagnie a décidé de solliciter Deutsche Bank pour aider son conseil d'administration à explorer différentes options stratégiques : levée de fonds, cession d'actifs, acquisitions ou encore fusion acquisition avec d'autres entités pour accélérer notre croissance. Le conseil d'administration est persuadé que le cours de notre action ne reflète pas la valeur actuelle de la société."

Malgré des rumeurs de rachat par Microsoft, depuis engagé dans le développement de son propre système de liens sponsorisés MSN keywords, Miva peine à convaincre les analystes de la pertinence de son positionnement d'indépendant, face à de grands plates-formes comme Google ou Yahoo, qui disposent chacune de leur système de liens sponsorisés mais surtout d'un immense bassin d'audience.

Dans un univers du marketing à la performance en pleine concentration, Miva devrait en tout cas intéresser de nombreuses sociétés. Outre des pures players comme ValueClick, ce segment intéresse également de grands groupes de communication comme IAC (Ask Jeeves), TimeWarner (AOL) ou encore News Corp.