Dart Search : un Adserver.. pour les liens sponsorisés

Face à la multiplication des solutions de liens sponsorisés chez Google, Yahoo, Miva ou désormais MSN, DoubleClick annonce le lancement de "Dart Search"

Nouveaux formats, nouveaux outils… Face à la multiplication des solutions de liens sponsorisés chez Google, Yahoo, Miva ou désormais MSN, DoubleClick annonce le lancement de "Dart Search", une solution permettant aux annonceurs qui annoncent sur les moteurs de recherche de diffuser, de suivre et d'optimiser leurs campagnes de liens sponsorisés à partir d'une unique interface centralisée.

"DART Search est actuellement utilisé par huit agences britanniques clientes de DoubleClick sur un total de dix, représentant plus de 100 annonceurs. Cette technologie gère des campagnes pouvant aller jusqu'à 2000000 de mots clés pour un même annonceur. Les annonceurs spécialisés dans le search marketing en France et en Allemagne utilisent eux aussi cette solution et nous sommes convaincus que l'adoption de DART Search va encore progresser. Dart Search va devenir l'outil incontournable utilisés par les annonceurs européens pour la gestion de leurs campagnes mots clés ." explique Jonty Kelt, Directeur Produit DART Search chez DoubleClick EMEA.

Après les technologies de gestion des bannières publicitaires (AdServer) ou de gestion des campagnes de marketing direct par e-mail, DoubleClick entre à son tour sur le marché des liens sponsorisés en proposant un outil qui devrait permettre aux annonceurs de mesurer plus efficacement le retour sur investissement de leurs campagnes sur différents outils.

Une ambition que partagent d'ailleurs également Google, Overture, Miva ou le nouveau AdCenter de MSN, qui multiplient les outils permettant à leurs annonceurs de mesurer l'efficacité de leur campagne, en se limitant toutefois, et c'est logique, à leur seul réseau.