Courir et Nike s'essayent au marketing viral sur les blogs

Les magasins Courir ont confié à l'agence TriBeCa le soin de concevoir une campagne de marketing viral pour promouvoir les nouvelles Nike Air Max

Les succès des campagnes de Budweiser ou BMW inspirent les spécialistes du sportswear. Les magasins Courir ont confié à l'agence TriBeCa le soin de concevoir une campagne de marketing viral pour promouvoir les nouvelles chaussures Air Max de Nike.

Baptisée "Un Max d'Air", cette campagne s'appuie sur quatre vidéos humoristiques réalisées par Olivier Mégaton et un jeu concours permettant de faire gagner une paire de chaussure de sport aux internautes relayant le message à leurs amis.

Bien que Courir ait prévu de faire connaître cette campagne aux 20.000 abonnés de sa newsletter, l'agence TriBeCa donne la priorité à la blogosphère. "Pour lancer le "buzz" nous avons informé des internautes intéressés par le buzz marketing qui postent régulièrement des commentaires sur le blog du marketing alternatif (www.marketing-alternatif.com). Nous visons également des bloggeurs intéressés par les marques et produits de sport. Il est important de respecter une certaine hiérarchie dans la mise à disposition pour que le buzz se propage. " explique Laurent VALEMBERT, Directeur de TriBeCa.

Réputé plus économique que la communication traditionnelle, le marketing viral est toutefois loin d'être une science exacte. Reste à savoir si cette campagne AirMax prendra de l'ampleur dans le blogosphère ou si elle laissera indifférente une population d'internautes déjà saturés de bannières et autres liens sponsorisés.