Ask / IAC se lance sur le marché des liens sponsorisés

Après avoir racheté Ask Jeeves, IAC se lance logiquement sur le marché des liens sponsorisés et devrait abandonner son partenariat publicitaire avec Google

Encore un acteur global pour le marketing interactif. Après avoir racheté pour 2.3 Mds $ au printemps le moteur de recherche Ask Jeeves, le groupe Interactactive Corp de Barry Diller a décidé d'arrêter à moyen terme son partenariat publicitaire avec Google pour se lancer à son tour sur le très lucratif mais très concurrentiel marché des liens sponsorisés dominé par Yahoo, Google ou Miva.

Reprenant le modèle imaginé par Overture - enchères entre annonceurs pour fixer le prix du "clic" puis facturation en fonction du nombre de clics générés -, Ask / IAC adopte ainsi une stratégie similaire à MSN ou AOL qui comptent également, à moyen terme, internaliser cette activité.

Avec environ 6% du marché américain de la recherche pour Ask.com derrière Google, Yahoo, MSN ou AOL, cette activité devrait augmenter les revenus d'IAC mais surtout réduire ses coûts d'acquisition pour d'autres activités du groupe comme Expedia, Match ou encore TicketMaster, de plus en plus dépendantes des liens sponsorisés.