24/7 Real Media rachète un spécialiste des liens sponsorisés

24/7 Real Media annonce l'acquisition de Decide Interactive, une société spécialisée dans les technologies et les services de "search marketing".

La concentration s'accélère dans la publicité à la performance. Après la fusion Findwhat / Espotting, le rachat d'Overture par Yahoo ou encore le rachat d'Advertising.com par AOL, c'est au tour de la régie 24/7 Real Media d'annoncer l'acquisition de Decide Interactive, une société australienne spécialisée dans les technologies et les services de liens sponsorisés

Partenaire d'Overture, Decide Interactive ne dispose pas de son propre bassin d'audience mais propose des services à valeur ajoutée en matière de d'achat de mot-clef, de gestion des clics générés par cette présence et bien sûr de mesure du retour sur investissement.

Issu de la publicité par bannières graphiques et disposant de ses propres technologies de gestion (open ad stream), 24/7 Real Media devrait donc pouvoir faire son entrée sur le lucratif marché des liens sponsorisés. Actuellement dominé par Overture ou Google, celui-ci devrait atteindre 5,5 milliards de dollars en 2009 selon une étude de Jupiter Research de Juillet 2004.