La publicité en ligne change de dimensions... L'IAB américain (Interactive Advertising Bureau) dévoile un "UNIVERSAL AD PACKAGE" et confirme son engagement dans les grands formats de bannières publicitaires.
Regroupant des sites web comme AOL, MSN,
Yahoo, Excite, CBS ou encore
CNET Networks, l'IAB recommande ainsi 4 formats :
- 160X600 IMU aussi appelé "Skyscrapper"
- 300X250 IMU qui devrait remplacer le 336*280 actuellement utilisé
- 180X150 IMU même ratio 6/5 mais plus petit
- 728X90 IMU. aussi appelé "LeaderBoard" ou "SuperBannière" (+50% par rapport à une bannière classique).
Le pack dispose également de recommandations sur le poids de ces publicités, l'insertion d'éléments publicitaires. Les deux formats 300*280 et 180*150 répondent au même ratio 6/5 et ont l'ambition d'attirer les créateurs de publicités pour la télévision, malgré un format légèrement différent (4/3 ou 16/9e).
Les choses se compliquent donc pour les supports internet et les agences de création puisque le bureau français de l'IAB n'a désormais qu'un seul format en commun avec son homologue américain (le skyscrapper). Une normalisation internationale serait donc certainement une inititiative pertinente afin de séduire toujours plus les annonceurs en réduisant leurs coûts de création graphique.
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