Mobileway, spécialiste mondial de la gestion des transactions mobiles et Communicator, agence de marketing interactif, se sont associés pour fournir à Pepsi Cola, une solution de marketing par SMS pour la campagne de promotion « We'll Take You There » (Nous vous y emmènerons !) en australie.
Pour cette opération, Mobileway a fourni l'infrastructure d'accès aux réseaux mobiles tandis que Communicator était chargé de la gestion de la base de données clients, de l'enregistrement des inscriptions, de la vérification des codes et des rapports de messages d'erreurs.
Les résultats de cette campagne ont dépassé les attentes le géant du « soft drink » et soulignent les bénéfices procurés par les SMS, comme vecteur d'actes impulsifs d'achats, annoncent les deux partenaires.
La campagne de promotion permettaient d'envoyer sa participation à un grand jeu concours par e-mail ou par SMS avec son téléphone mobile à partir d'un code se trouvant sur la canette Pepsi.
Les chiffres sont éloquents : plus de 100.000 inscriptions ont été envoyées dont 21% par e-mail et 79% par SMS.
Communicator a également développé pour Pepsi une campagne de promotion de concerts sponsorisés par la marque, et diffusée au cours de l'émission « Pespi Live » sur une chaîne australienne. Les téléspectateurs devaient envoyer leur nom et un mot clé par SMS pour gagner des billets de concerts organisés à Melbourne et Sydney. Cette campagne de publicité était diffusée pendant 50 secondes seulement, au cours de chaque émission et a comptabilisé plus de 6.500 inscriptions au total.
« Si l'on observe les taux de participations aux deux campagnes marketing « We'll Take You There » et « Pepsi Live », les résultats obtenus font la preuve de l'efficacité du SMS .», commente le Directeur Marketing de Pepsi.
Le SMS qui suscite un engouement sans précédent sur la planète, devrait intéresser de plus en plus les publicitaires et les responsables marketing. En effet, ce nouveau média interactif semble être un formidable vecteur de promotion et de communication pour les marques.
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