AdLink rachète les activités européennes de la régie DoubleClick

La régie publicitaire allemande AdLink rachète les activités européennes de son homologue américain DoubleClick.

La crise du marché publicitaire sur le web précipite la concentration du secteur. La régie publicitaire allemande AdLink annonce ainsi le rachat des activités européennes de son homologue américain DoubleClick pour un montant de 30.5 millions d'€uros en cash. Souhaitant se recentrer sur son outil Dart de gestion de campagnes, DoubleClick conserve néanmoins des options pour prendre éventuellement le contrôle d'AdLink d'ici quelques mois.

Outre le rachat des activités européennes de régie de DoubleClick, AdLing s'engage à utiliser pendant 10 ans l'outil Dart, abandonnant ainsi le développement de son propre outil de gestion de campagne.

AdLink dispose désormais de plus de 50% de taux de pénétration dans chaque pays européen en gérant près de 400 sites et revendique le statut du numéro 1 européen, devant le français Hi-Media, et IP interactive du groupe RTL.

La crise du marché publicitaire et l'internalisation des régies par les gros groupes de médias en ligne (Régie Wanadoo, Régie Lycos, Régie Yahoo, etc...) pourraient encore accélerer la concentration du secteur dans les prochains mois.