M6 en tête du top 5 des annonceurs, selon le baromètre lemonAd

Que ce soit en nombre de campagnes ou de bannières, M6 est le premier annonceur en Juillet 2001 selon le baromètre LemondAd de la publicité sur la toile

Chaque mois, le baromètre LemonAD de Netcrawling fait un état des lieux et livre les tendances de la pub online via une dizaine d'indicateurs. Le service de pige publicitaire automatique LemonAd visite en continu plus de 2 800 sites dans 12 pays européens dont plus de 360 en France.

Pour rappel, dans un marché émergent qui a connu une crise ces derniers mois, la publicité en ligne en France a généré en 1999 un chiffre d'affaires de 516 millions de F bruts, en hausse de 284 % par rapport à 1998 (113 millions de F bruts), et de 1.200 millions de F nets en 2000 (source IAB/PWC).

En juillet 2001, le nombre d'annonceurs ayant communiqué sur Internet s'élève à 1 485, le nombre de campagnes à 3 083 et le nombre de bannières diffusées sur les sites à 7 765, soit en moyenne 2,1 campagnes par annonceur et 2,5 bannières par campagne.

10 secteurs concentrent toujours 75,7 % des annonceurs. Le secteur des sites éditoriaux arrive toujours largement en tête avec 39 %, devant le secteur distribution et e-commerce (12 %), les services (7 %), les divertissements et les loisirs (6 %), la Finance, les FAI et moteurs de recherche, le transport et le tourisme, l'informatique (5 % chacun), les institutionnels et associations (4 %), la téléphonie et les télécoms (3%).

Un quart des sites supports représente 75,4 % des bandeaux diffusés. Le Gratuit arrive en tête du top 5 des supports en nombre d'annonceurs (117), devant Yahoo France (113), Lycos France (102), Wanadoo France (91) et M6 (89).
Wanadoo France arrive en première place en nombre de bannières (423) devant Nomade (415), Yahoo France (381), Lycos France (378) et Liberty Surf France (370).

Même phénomène de concentation, un quart des annonceurs représente 75,7 % des bandeaux diffusés. Que ce soit en nombre de campagnes ou de bannières, M6 arrive en tête du top 5 des annonceurs (respectivement 80 et 148). Lycos arrive en seconde position en nombre de campagnes (47), suivi par Voilà (40), Les Echos (33) et Nomade (32).
Mistergooddeal arrive second en nombre de bannières (116) devant la Fnac (106), Lycos (104) et Bouygues Télécom (74).

En juillet 2001, les cinq bannières les plus diffusées repérées sur 26 à 68 sites pendant près de 19 jours sont Novatris, M6, Fun TV, Unicef et Intel/Hp.