Accord 24/7 et Dynamic logic dans l'analyse publicitaire

24/7 Media Europe a conclu un partenariat avec Dynamic Logic, spécialisé dans l'évaluation de l'efficacité publicitaire en ligne pour l'utilisation d'AdIndex.

Après avoir dévoilé les résultats d'une étude menée en association avec Procter & Gamble et Pro Active International sur l'efficacité publicitaire sur Internet quant à la notoriété, la mémorisation, l'image et l'attitude envers la marque, 24/7 Media Europe, réseau de marketing interactif multi-supports poursuit ses études sur l'efficacité publicitaire en ligne par le biais d'un partenariat avec Dynamic Logic.

Grâce à l'outil AdIndex, 24/7 Media Europe répond au besoin des annonceurs d'évaluer la performance de leurs campagnes online, en utilisant le même système de valeurs et de mesures que pour leurs campagnes dans les médias traditionnels faisant un pied de nez à la mesure traditionelle et absurde qu'est le taux de clic.

En effet, Dynamic Logic a démontré que sur plus de 150 études réalisées aux Etats Unis, la publicité en ligne a amélioré de façon significative la notoriété d'une marque. De plus, la fréquence d'exposition a un impact sur la notoriété : en moyenne, quatre expositions ou davantage à des publicités sur Internet a multiplié par deux la valeur de l'image de marque.

Pour Lionel Ségard, Directeur Général, 24/7 Media, France : "Sur Internet il y a confusion entre la notion de communication publicitaire et la notion d'achat/vente potentiel. C'est une caractéristique unique et différenciatrice de ce media mais cela ne doit pas occulter la nécessité de mesure de l'impact publicitaire et des études allant dans ce sens prouvant son efficacité. Dynamic Logic nous fournit les outils indispensables pour convaincre ces annonceurs que la notoriété de la marque s'applique aussi à Internet."

AdIndex sera donc proposé aux annonceurs français souhaitant évaluer la performance de leurs campagnes, non seulement par la mesure du taux de clic, mesure d'action spontanée, mais en tenant aussi compte de facteurs qualitatifs. La métholodologie AdIndex, simple à implémenter et exploiter, offre de plus, un reporting en temps réel pour permettre aux annonceurs de pré-tester leurs campagnes.