L'IAB renouvelle son bureau

L'Internet Adversising Bureau a, lors de sa dernière assemblée générale,renouvelé son bureau exécutif.

Créé en 1998, avec une triple mission, structurer le marché de la communication sur Internet, favoriser son usage et optimiser son efficacité, l'Internet Adversising Bureau (IAB) compte à ce jour 130 sociétés membres et vient tout juste de renouveler son bureau. Jean-Pierre Levieux, de MSN France a été reconduit à la tête del'association, ainsi que Louis ROUGIER (Ipsos Mediangles), réélu trésorier. Par contre, Guillaume Buffet (Singapour) devient vice-président, en remplacement d'Isabelle Bordry (Yahoo). Les coordinateurs des différents groupes de travail ont également été élus. Par ailleurs, une nouvelle version du site Iabfrance.com a été mise en ligne. La première étude,« Net-Imp@ct » menée conjointement avec la Sofres avait prouvé que l'efficacité de la publicité sur Internet ne pouvait se résumer à la mesure des taux de clics, que l'exposition au bandeau publicitaire faisait progresser la mémorisation et la reconnaissance des campagnes dans des proportions comparables à celles obtenues en presse et en télévision ou aux Etats Unis, que le bandeau publicitaire était un véritable vecteur de communication dont l'efficacité devait évoluer avec la maturation du média et l'apparition de nouveaux formats et de nouvelles possibilités créatives (rich média). Dans un contexte que l'on dit assez morose pour la publicité en ligne, le nouveau bureau va procéder à l'étude Net-imp@ct 2. Même si à l'IAB, on se refuse pour le moment à toutes prévisions concernant l'année 2001 et l'arrivée d'annonceurs traditionnels comme les « lessiviers », Guillaume Buffet a confié à l'un de nos confrères que de son point de vue « la morosité est conjoncturelle, spéculative et boursière. Elle n'est pas structurelle dans l'organisation des entreprises et dans l'évolution de la communication ».