Communication dispersée pour les spécialistes du ciblage comportemental. A quelques jours d'intervalle, l'EBG et l'IAB viennent en effet de publier deux livres blancs différents consacré à cette nouvelle technique marketing.
Réalisé en partenariat avec Acxiom,
Orange, SAS France et Wunderloop, l'ouvrage de l'EBG revient sur des concepts tels que la communication comportementale ou la publicité comportementale et propose des témoignages d'annonceurs tels que Fnac.com, Groupe Beanmanoir ou encore PriceMinister.
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Grâce au ciblage, à la personnalisation des messages et l'amélioration de la connaissance de leurs cibles, les annonceurs optimisent ainsi l'expérience client. Parallèlement, le marketing comportemental permet une rationalisation des coûts par la maîtrise des retours sur investissements qui peuvent être calculés au fil de l'eau, mais également par la concentration des budgets sur des cibles à potentiel et des opérations à plus grande valeur ajoutée. " expliquent les auteurs de cet
ouvrage pouvant être téléchargé sur le site de l'EBG.
Réalisé en partenariat avec le SNCD, l'
ouvrage de l'IAB présente également les différentes formes de ciblage comportemental (socio-démographique, géographique, temporel, contextuel, comportemental et enfin, par action / retargeting) et leurs fondements techniques (types de données collectées, modes de collectes, ...) mais insiste surtout sur les bonnes pratiques que doivent adopter les professionnels du secteur.
" Si le combat de l'Internet est aujourd'hui gagné, en termes d'utilisation, la bataille autour du comportement de ses utilisateurs ne fait que commencer. Il est donc nécessaire de définir les règles qui permettront aux internautes de rester au cœur du média sans devenir des cibles " explique
Jérôme de Labriffe, Président de l'IAB France
Avec "
Bien Investir en Publicité sur Internet", un ouvrage soutenu par Criteo et co-rédigé par l'auteur de ces lignes, la publicité comportementale bénéficie en tout cas d'une abondante littérature en cette rentrée 2009. Reste à savoir si celle-ci poussera les annonceurs à tester cette nouvelle forme de publicité qui leur promet toujours plus de rentabilité.
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