Premier segment du marketing interactif avec 850 millions de chiffre d'affaires en 2008 contre 550 millions d'euros pour le display (Etude SRI/Cap Gemini), le marketing performance ne laisse plus aucune agence média indifférente.
Un an après la création de GroupM interaction, une structure d'expertise transversale commune aux agences media du groupe WPP (Mediacom, Mindshare, Mediaedge:cia et KR Média), cette même structure crée un département « marketing à la performance » qui sera dirigé par Fedra Djelassi, 30 ans, transfuge d'Isobar (Agence Carat, Groupe Aegis).
« Composante stratégique du mix média on-line, le marketing à la performance repose sur l'utilisation de tous les leviers et modèles d'achat disponibles sur Internet (afin) de répondre aux objectifs business qui nous sont fixés par les clients des agences du groupe » précise Olivier Mazeron, Directeur Général de GroupM Interaction.
Référencement naturel, Tracking, « Community Management », Création digitale et désormais Performance Marketing : GroupM interaction semble donc se mettre au niveau des autres agences média et prévoit enfin le lancement d'une offre marketing mobile dans les tous prochains mois.
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