E-pub : deux nouvelles préconisations de l’IAB

Après les incontournables bannières, skyscrapper et autres boutons, l'IAB, l'association réunissant les professionnels de la publicité interactive, vient de labéliser deux nouveaux formats créatifs : l'intext et le billboard pré-post roll vidéo.

Popularisé par Vibrant Media, l'intext est le plus souvent représenté par un lien en couleurs, souligné de deux traits, et déclenchant l'ouverture d'une fenêtre au passage de la souris. « La publicité peut contenir du texte mais aussi des créations rich-média comme de la vidéo. L'internaute garde à tout moment l'initiative de l'activation de ce format. » recommande l'IAB.

Situé avant (pré-roll) ou après (post-roll) la lecture d'un fichiers audiovisuel, le billboard est quand à lui une courte séquence vidéo. « En ouverture et en fermeture de contenu, la séquence doit être d'un maximum de 10 secondes. » précise l'IAB.

Deux nouveau formats qui - comme leurs prédécesseurs- devront être diffusés au moyen d'un adserver, technologie indispensable pour mesurer les impressions, compter les clics et servir de tiers de confiance entre régies et agences.